هویت برند

چهارپایه برندینگ را در ابتدا بشناسیم :

برای تدوین صحیح هویت استراتژیک برند، نخست باید به تحلیل ابعاد مختلف کسب‌و‌کار پرداخت. این تحلیلِ همه‌جانبه، ابعاد سازمان، محیط، مخاطب و ارتباطات میان آنها را در برمی‌گیرد، که در اصطلاح، چهارپایه برندینگ نامیده می‌شود.

تحلیل خویشتن(سازمان): در این مرحله، اسناد تدوین شده در شرکت مانند ماموریت، چشم‌انداز و اهداف بازبینی می‌شود. همچنین استراتژی‌های کلان و استراتژی بازاریابی بررسی شده و با اهداف برندینگ تطبیق داده می‌شوند.

تحلیل محیط: این تحلیل در سه بعد خرد، میانه و کلان انجام می‌شود. تحلیل صنعت، تحلیل رقبا، محصولات جانشین، سادگی ورود به بازار، وضعیت اقتصادی، سیاسی، اجتماعی، تکنولوژیک و حقوقیِ تاثیرگذار بر برند، از اقدامات انجام‌شده در این پایه است.

تحلیل مخاطب: شامل تحلیل رفتار مصرف‌کننده، عادات رسانه‌ای، معیارهای مطلوبیت در انواع طبقه‌بندی‌های اجتماعی و سبک‌زندگی، قوم‌شناسی مشتریان و…

ارتباطات خلاق: در نهایت به کمک ایده‌پردازی خلاق، از کلیه فازهای انجام گرفته قبلی، یک بانک ایده تولید شده و به کمک گروه‌های خلاق، ایده‌های پرورش و هویت‌سازی برند مورد بررسی قرار می‌گیرند.

مراحل هویت‌سازی برند

هویت استراتژیک برند:

در هویت استراتژیک، مسائل مربوط به اهداف برند، سبد محصول، استراتژی فروش، نوع مخاطب و بسیاری از این موارد که از جنس زیرساخت و استراتژی صاحب برند و در نهایت خود برند است، تدوین می‌شود.

هویت مفهومی برند: 

در هویت مفهومی، خمیرمایه و پوسته‌ی برند خلق می‌شود و مسائل مربوط به اهداف سازمان، چشم‌انداز، رویکردهای فروش، بازار هدف و مسائلی از این دست تدوین می‌شود که در نهایت بنمایه‌ی برند می‌باشد.

هویت بصری برند:

یکی از مهم‌ترین و اساسی‌ترین بخش‌های هویت‌سازی برند، تدوین و طراحی هویت بصری برند است که در نهایت، هر آنچه که در هویت استراتژی و مفهومی برای برند خلق می‌شود، در هویت بصری طراحی شده و به تصویر کشیده می‌شود؛ به عبارتی، ویترین یک برند، هویت بصری آن است و در نهایت از برند شما هویت بصری و تمام اقلام بصری آن دیده می‌شود.

✅ پس مهم‌ترین و حساس‌ترین بخش هویت برند، هویت بصری برند است.

هویت کلامی برند:

در هویت کلامی، مسائل مربوط به آیتم‌های شنیداری و آوایی برند خلق می‌شود؛ مثل شعار، لحن و سبک و …

در نهایت پس از تکمیل ۴ بخش فوق، هویت برند خلق خواهد شد.

عناصر اصلی طراحی هویت برند

آنچه در زیر می‌آید، نمای کلی از 7 عنصر اصلی طراحی است که برای ایجاد یک هویت برند قوی، سازگار و جذاب نیاز دارید:

1.هدف و موقعیت برند شفاف

اولین قسمت ایجاد هویت برند تعیین اهداف و موقعیت شما است.  هدف برند بزرگترین علت وجود شما را مشخص می‌کند و موقعیت برند یعنی محصول شما برای چه کسانی است و چرا  نسبت به رقبا بهتر است.

2. تحقیقات بازار

یکی از بهترین روش‌ها برای انجام تحقیقات بازار صحبت ساده با مردم است.  مصاحبه‌های تلفنی امکان بحث‌وگفتگوهای دقیق را فراهم می‌کند.

3. شخصیت برند محبوب

چیزی که زیاد می‌شنویم این است که “اگر برند شما یک شخص بود، چگونه شخصیتی داشت؟”  این مرحله ممکن است کمی کلیشه‌ای باشد، اما یک روش هوشمندانه برای تفکر در مورد شخصیت برند است؛ زیرا شخصیت برند بسیار مهم می‌باشد و باید مورد توجه قرار گیرد.

شخصیت برند تأثیر زیادی بر صدا و لحن شما در بازاریابی و سایر ارتباطات شما دارد. اگر شخصیت برندتان در ذهن مشتری تثبیت نشود، مشتریان پیام‌های متفاوتی از برند شما دریافت می‌کنند و در برقراری ارتباط با آن به مشکل برمی‌خورند.

4.لوگو به یاد ماندنی

لوگو در طراحی هویت برند شما بسیار مهم است؛ زیرا قطعه‌ای از هویت برند است که مردم بیشتر در معرض آن قرار خواهند گرفت و باید با تمام عناصر دیگر هویت برند شما همسو باشد.

5. پالت رنگی جذاب

این قسمت بیشتر مربوط به طراحی لوگو است. پالت رنگی شما باید ساده باشد و بهتر است 1 تا 3 رنگ اصلی را شامل شود. دانستن  احساساتی که توسط برخی از رنگ‌ها منتقل می‌شود می‌تواند به شما در انتخاب موارد مناسب کمک کند.

➖ بسیاری از این موارد مربوط با روانشناسی رنگ است؛ مانند: آبی که بیانگر آرامش و قرمز و زرد که بیانگر اشتیاق و انرژی هستند.  بسته به رنگ یا سایه رنگی که استفاده می‌کنید، می‌توانید احساساتی که القا می‌کنند را تنظیم کنید.

6.تایپوگرافی حرفه‌ای

فونت‌ها قدرت زیادی دارند.

فونت‌ها را باید متناسب با لوگو و پالت رنگتان انتخاب کنید و بهتر است از فونت‌های ساده استفاده کنید.

7. پشتیبانی از گرافیک برند

از آنجا که ما در دنیای چندرسانه‌ای زندگی می‌کنیم، مرحله آخر ایجاد هویت برند، زبان بصری گسترده‌ای است با پشتیبانی از گرافیک، دارایی‌های طراحی ، آیکون‌ها و عکس‌ها.

📌ممکن است در آینده طراحی مجدد و ارزیابی مجدد انجام شود، اما شروع کار با یک برند قدرتمند، مطمئن و هویت برند یکپارچه به هر کاری که می‌کنید وضوح خواهد بخشید. اگرچه ممکن است تغییر در آینده ضروری باشد، اما کاملاً ثابت قدم بمانید تا برند شما همان نامی باشد که وقتی کسی مشکلی دارد، برای حل‌کردنش به سراغ آن می‌رود.

بیشتر بدانید ….